Travel Japan

Film, Fotografie und Social Content für das japanische Tourism Board: FMD verband 2019 zwei Produktionsreisen mit einer gemeinsamen Kampagnenstrategie.

Bereich: Destinationsmarketing
Destination: Japan
Projektjahr: 2019
Inhalte: Film, Fotografie, Social Content

Zwei Reisen, mehrere Erzählformen

Die Aufgaben kamen über zwei Agenturen: Bewegtbild für eine Bucket-List-Serie und Content für soziale Medien. FMD entwickelte eine Kampagnenstrategie und setzte die Inhalte auf zwei Reisen um. Fotografien, kurze Social Videos und zwei längere Dokumentationen machten unterschiedliche Aspekte des Reiseziels sichtbar.

Zusammenarbeit mit Agenturen und Creatorn

Ein begleitendes Creator-Team ergänzte die Produktion durch eigene Veröffentlichungen. Das Projekt zeigt, wie sich redaktionelle Planung, Produktion und Social-Ausspielung für ein Tourism Board miteinander verbinden lassen. Die Film- und Fotoarbeiten geben einen Einblick in den entstandenen Content.

Tourismus-Content und Serien für Destinationen

Briefing

Vielfalt an Inhalten - authentisch und aufmerksamkeitsstark

Mitte 2019 wurden gleich zwei Projekte von zwei unterschiedlichen Agenturen für das japanische Tourism Board an FMD in Auftrag gegeben. Es sollte zum einen hochwertiger Video-Content entwickelt und vor allem in einer Bucket-List-Serie veröffentlicht werden, zum anderen eine Aufmerksamkeit auf den sozialen Medien erreicht werden. FMD stellte eine Kampagnenstrategie auf, die anschließend in zwei verschiedenen Touren durch das Land umgesetzt werden sollte. Dabei entstanden unzählige Bilder, hochwertiges Videomaterial, einzigartige Social-Media-Videos und sogar zwei längere Dokumentationen.

Marketingziele

Aufmerksamkeit anziehen. Neue Zielgruppen erschließen.

Um mit dem erhaltenen Content eine große Aufmerksamkeit zu gewährleisten, haben wir ein Team von Social-Media-Influencern zusammengestellt, welche die Reise begleitet haben. Die Zielvorgabe war es, in der gesamten Kampagne 5 Millionen Impressionen zu generieren. Bereits am Ende des ersten Trips wurden die angezielten Social-Media-Zahlen um 70 % übertroffen.