Sunspot Award Usedom

Destinationsmarketing als Filmwettbewerb: Gemeinsam mit der Usedom Tourismus GmbH brachte FMD 2020 zehn Filmschaffende auf die Insel. Ihre Aufgabe: 100 Sekunden Film in 100 Stunden.

Partner: Usedom Tourismus GmbH
Projektjahr: 2020
Format: Filmwettbewerb mit Social-Begleitung
Ergebnis: Zehn Destinationsfilme

Kreative Perspektiven für eine Destination

Zehn ausgewählte Filmschaffende entwickelten ihre eigene Sicht auf Usedom. Der Wettbewerb gab einen gemeinsamen Rahmen vor und ließ Raum für unterschiedliche filmische Ideen. Influencer begleiteten das Geschehen in sozialen Medien; eine Jury bewertete die fertigen Beiträge.

Material mit einem Leben nach der Kampagne

Der Deutsche Tourismusverband dokumentiert zehn entstandene Videoclips zur dauerhaften Nutzung durch die Tourismusgesellschaft und ihre Partner. 2023 wurden Filme und Fotografien aus den Sunspot-Wettbewerben erneut in einer Roadshow eingesetzt. Damit zeigt das Projekt, wie ein Event einen länger nutzbaren Content-Bestand schaffen kann.

Zum Projekt: Deutscher Tourismusverband: Projektdokumentation · Usedom Tourismus GmbH: Roadshow 2023

Tourismus-Content und Serien für Destinationen

Briefing

100 Stunden in 100 Sekunden

Anfang 2020 kam UTG auf uns zu und wollte eine Content-Strategie für mindestens 10 moderne Imagevideos für die Destination Usedom. Wir entwarfen ein Konzept für einen Wettbewerb der Superlative und am Ende wurden nicht nur alle gewünschten Zahlen erreicht, sondern sogar um ein Vielfaches übertroffen.

Marketingziele

10 Filmmacher. 4 Partner. 1 Destination.

Auch 2020 waren die Ziele wieder klar: Unter Einhaltung sämtlicher Schutz- und Hygienevorschriften wollte die Usedom Tourismus GmbH mithilfe von spektakulären Bildern und Videos Aufmerksamkeit auf die touristischen Highlights ihrer Sonneninsel lenken. Neben der Vermarktung von Produkten der lokalen Partner profitierte der Kamerahersteller SONY auch von den entstandenen Aufnahmen von ihrer neuen Videokamera, die zu diesem Zeitpunkt auf den Markt kam. Das Spektakel bildete wieder eine optimale Kombination aus Content, Social Media und Event-Marketing nach der Philosophie von FMD.

Konzept

Mit dem Sunspot Award hat FMD ein Marketingkonzept entwickelt, das dank einer Symbiose intelligenter Partnerschaften branchenübergreifend für Schlagzeilen gesorgt hat. Die qualitativ hochwertigen Video- und Fotobeiträge der Community-Mitglieder und die Publikationsstrategie für die von FMD erstellten Inhalte schufen eine beispiellose Kombination aus Qualität und Reichweite.

Organisation

FMD ist bekannt für spektakuläre Produktionen im In- und Ausland und konnte auch bei diesem Projekt auf eine langjährige Erfahrung zurückgreifen. Neben den logistischen Herausforderungen und der Organisation vor Ort sorgte das Team auch für eine optimale Zusammenarbeit zwischen den Partnern sowie für die Reiseplanung, Mobilität und Unterbringung der Teilnehmer vor Ort.

Produktion

Herzstück der Kampagne waren die Videos der Teilnehmer, die dank einer sorgfältigen Vorauswahl die Erwartungen des FMD-Teams und der Partner sogar noch übertrafen. Auch die eingeladenen Influencer überzeugten inhaltlich in jeder Hinsicht und kommunizierten während der 100 Stunden den Ablauf des Wettbewerbs auf ihren Kanälen.

Auswertung

Im letzten Schritt kümmerte sich das Social-Media-Team von FMD um die Evaluierung der Kampagne für unsere Partner. Aufgrund der hohen Popularität des Contents haben nicht nur die Influencer große Reichweiten mit ihren Beiträgen erzielt, sondern auch die Videos und Fotos von FMD wurden auf den Partnerplattformen sehr häufig geteilt.

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Erreichte Ziele

Content für soziale Medien auf lange Sicht

Es entstanden ganze 10 außergewöhnliche Destinationsvideos von Usedom mit Bezug auf Reiseziele, die Partnerhotels und Partnerregionen und damit erstklassiger Social-Media-Content für Jahre. In den sozialen Medien und der Presse gab es eine große Aufmerksamkeit durch begleitende Influencer und das Interesse an dem größten Videowettbewerb der Welt. Die Award-Show im Anschluss war das i-Tüpfelchen als Highlight des Projekts sowie der anschließend erschienene Dokumentarfilm zum Event.