Falcon Lens Award

Eine gemeinsame Content-Kampagne für Destination und Marken: Beim Falcon Lens Award 2018 produzierten Filmschaffende in Abu Dhabi, begleitet von Creatorn und einer Award-Show.

Destination: Abu Dhabi
Projektjahr: 2018
Format: Filmwettbewerb und Content-Kampagne
Partner: Etihad Airways, Tourismus und Marken

Mehrere Partner in einer Produktion

Ausgangspunkt war eine Content-Strategie für Abu Dhabi. Die Destination, Etihad Airways und Markenpartner erhielten einen gemeinsamen filmischen Rahmen. FMD entwickelte das Wettbewerbskonzept und koordinierte die Umsetzung mit den Beteiligten.

Vom Wettbewerb zum nutzbaren Content

Die Kampagne verband die Arbeiten der teilnehmenden Filmschaffenden mit Social-Beiträgen, einer Award-Show und begleitender Dokumentation. Die Filme und Einblicke auf dieser Seite zeigen die unterschiedlichen Perspektiven. Für Tourism Boards und Marken ist das Projekt ein Beispiel für eine gemeinsam organisierte Content-Produktion.

Tourismus-Content und Serien für Destinationen

Briefing

100 Stunden in 100 Sekunden

2018 entwickelte FMD für Etihad Airways ein Content-Konzept für die Destination Abu Dhabi. Der Falcon Lens Award verband einen Filmwettbewerb mit der Produktion von Destination-Filmen und begleitenden Social-Media-Inhalten. Mercedes-Benz und die Destination Abu Dhabi waren ebenfalls beteiligt.

Marketingziele

20 Filmmacher. 4 Partner. 1 Destination.

Die Ziele waren klar: Der Luftgigant Etihad Airways wollte Aufmerksamkeit auf den Transitflughafen in den Emiraten lenken, das Tourism Board von Abu Dhabi wollte die Destination mit spektakulären Bildern präsentieren und Mercedes-Benz eine würdige Rolle mitspielen. Das Spektakel bildete eine optimale Kombination aus Content, Social Media und Event-Marketing nach der Philosophie von FMD.

Konzept

Mit dem Falcon Lens Award hat FMD ein Marketingkonzept entwickelt, das dank einer Symbiose intelligenter Partnerschaften branchenübergreifend für Schlagzeilen gesorgt hat. Die qualitativ hochwertigen Video- und Fotobeiträge der Community-Mitglieder und die Publikationsstrategie für die von FMD erstellten Inhalte schufen eine beispiellose Kombination aus Qualität und Reichweite.

Organisation

FMD ist bekannt für spektakuläre Produktionen im Ausland und konnte auch bei diesem Projekt auf eine langjährige Erfahrung zurückgreifen. Neben den logistischen Herausforderungen und der Organisation vor Ort sorgte das Team auch für eine optimale Zusammenarbeit zwischen den Partnern sowie für die Reiseplanung, Mobilität und Unterbringung der Teilnehmer vor Ort.

Produktion

Herzstück der Kampagne waren die Videos der Teilnehmer, die dank einer sorgfältigen Vorauswahl die Erwartungen des FMD-Teams und der Partner sogar noch übertrafen. Auch die eingeladenen Influencer überzeugten inhaltlich in jeder Hinsicht und kommunizierten während der 100 Stunden den Ablauf des Wettbewerbs auf ihren Kanälen.

Auswertung

Im letzten Schritt kümmerte sich das Social-Media-Team von FMD um die Evaluierung der Kampagne für Abu Dhabi und die Partner. Aufgrund der hohen Popularität des Contents haben nicht nur die Influencer große Reichweiten mit ihren Beiträgen erzielt, sondern auch die Videos und Fotos von FMD wurden auf den Partnerplattformen sehr häufig geteilt.

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Erreichte Ziele

Futter für soziale Medien auf lange Sicht

Es entstanden nicht nur 10, sondern 20 außergewöhnliche Destinationsvideos von Abu Dhabi mit Bezug auf Etihad Airways und Mercedes-Benz und damit erstklassiger Social-Media-Content für Jahre. In den sozialen Medien und der Presse gab es eine große Aufmerksamkeit durch begleitende Influencer und das Interesse an dem größten Videowettbewerb der Welt. Die Award-Show im Anschluss war das i-Tüpfelchen als Highlight des Projekts sowie der anschließend erschienene Dokumentarfilm zum Event.